Là một thương hiệu thời trang huyền thoại hơn 200 tuổi mang đậm phong cách Mỹ. Sau hai năm đến với SPARC, Brooks Brothers đã có những bước chuyển mình để kết nối với tương lai bằng phong cách vừa cổ điển vừa trẻ trung.
 |
Được thành lập năm 1818, Brooks Brothers được biết đến trên toàn thế giới qua việc định hình phong cách thời trang Mỹ với danh mục sản phẩm bao gồm âu phục, trang phục hằng ngày, áo khoác ngoài, giày dép, phụ kiện… dành cho nam, nữ và trẻ em. Suốt quá hành trình phát triển, nhiều sản phẩm của của thương hiệu Brooks Brothers trở thành biểu tượng tiêu biểu của ngành thời trang bao gồm suit may sẵn, áo sơ mi cài nút cổ nguyên bản, áo sơ mi không ủi và các chất liệu phổ biến như madras, seersucker và argyle.
Brooks Brothers mang đậm phong cách Mỹ với đặc trưng đề cao chất lượng, thiết kế năng động, và dịch vụ hoàn hảo Và Brooks Brothers muốn hướng đến mục tiêu tôn vinh thành tựu cá nhân, sự nghiệp và cuộc sống của khách hàng thông qua trang phục. Brooks Brothers tin rằng ai cũng xứng đáng diện trang phục đẹp nhất ở mọi cột mốc trong cuộc sống của mình. Chính với triết lý thương hiệu đó đã làm nên huyền thoại Brooks Brothers đẳng cấp, tinh tế và ấn tượng trong lòng khách hàng suốt thời gian qua.
 |
Giờ đây, khi thế giới bước sang một giai đoạn mới, Brooks Brothers cũng linh động với những bước chuyển mình để giữ chân khách hàng trung thành với thương hiệu và đồng thời thu hút khách hàng trẻ hơn, mang đến phong cách Mỹ đặc trưng cho mọi thế hệ. Sau hai năm kể từ khi về với SPARC – một liên doanh giữa Authentic Brands Group và Simon Property Group – Brooks Brothers đang đẩy mạnh kế hoạch tái tạo. Dưới sự dẫn dắt của giám đốc điều hành – Ken Ohashi, Brooks Brothers hứa hẹn sẽ trở lại trong một hình ảnh mới mẻ, hiện đại hơn để làm nên một thời đại rực rỡ so với cả trước đây.
Theo Ohashi, kết quả kinh doanh của năm 2021 tốt hơn dự kiến. Ông cho biết: “Trong năm vừa qua, công việc kinh doanh đã đạt kết quả trên cả mong đợi và hoàn thành vượt mức kế hoạch. Có được điều này nhờ vào việc kinh doanh trang phục thể thao và âu phục, vì vậy chúng tôi có được lợi ích từ cả hai”.
 |
Một trong những động thái quan trọng dẫn đến thành công của doanh nghiệp là việc Ohashi bổ nhiệm Michael Bastian làm giám đốc sáng tạo. Michael Bastian là nhà thiết kế người Mỹ từng đoạt giải thưởng với kinh nghiệm làm việc lâu năm trong ngành bán lẻ, may mặc và thời trang. Ông từng là giám đốc thời trang nam của Bergdorf Goodman trong 5 năm trước khi ra mắt thương hiệu quần áo nam cao cấp của mình mang tên MICHAEL BASTIAN vào 2005.
Thành công của ông lên đến đỉnh cao khi được vinh danh là nhà thiết kế quần áo nam của năm tại CFDA vào năm 2011. Michael Bastian cũng tham gia vào nhiều hợp tác đáng chú ý như bộ sưu tập đặc biệt cho thương hiệu GANT và UNIQLO X MICHAEL BASTIAN. Đầu năm 2020, ông được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo tạm thời cho Ted Baker London.
 |
|
Giám đốc Sáng tạo Michael Bastian |
Tại Brooks Brothers, Michael Bastian đặt mục tiêu nâng tầm thương hiệu Brooks Brothers mà không làm mất đi di sản phong phú để thu hút thế hệ khách hàng mới, những người khao khát phong cách Mỹ cổ điển với góc nhìn hiện đại. Vì vậy, ông đã xem xét các tài liệu lưu trữ của Brooks Brothers và phác họa lại những tác phẩm kinh điển chính như áo sơ mi Oxford cài cúc ở cổ, áo sơ mi thể thao, áo trenchcoat và áo blazer nhung.
Những món đồ này được kết hợp cùng với áo len, áo hoodie, quần jogger và áo khoác bomber. Khi thế giới bước sang một giai đoạn mới, Brooks Brothers cũng chuyển mình để giữ chân khách hàng trung thành và đồng thời hiện đại hóa thương hiệu, mang đến phong cách Mỹ đặc trưng cho mọi thế hệ.
 |
Brooks Brothers hiện có mặt tại 500 cửa hàng độc lập, cửa hàng trong trung tâm thương mại và outlet ở 45 quốc gia trên toàn thế giới. Không chỉ đổi mới về định hướng kinh doanh của thương hiệu, cửa hàng Brooks Brothers Việt Nam tại TP.HCM cũng được thay mới về diện mạo lẫn địa điểm kinh doanh. Cửa hàng mới tọa lạc tại Union Square, trung tâm thương mại hội tụ những thương hiệu đẳng cấp và xa xỉ nhất tại TP.HCM. Đây là cửa hàng đầu tiên theo concept mới được xây dựng tại Việt Nam, nội thất thiết kế cân bằng giữa phong cách cổ điển mang tính di sản của Brooks Brothers với sự mong đợi của khách hàng hiện đại.
 |
|
Cửa hàng Brooks Brothers tại Việt Nam |
Trình làng bộ sưu tập Thu – Đông 2022, Bastian mang đến cho giới thời trang một bản hòa âm qua từng góc nhìn đối nghịch: Ngày và đêm, giản dị và trang trọng, thoải mái với chỉn chu, thôn quê với thành thị. Tất cả đều là một phần lịch sử của Brooks Brothers và thể hiện cho tinh thần đưa những giá trị thương hiệu vượt thời gian, kết nối với tương lai.
Bộ sưu tập được chia làm hai phần. Phần thứ nhất của bộ sưu tập, được thực hiện tại khuôn viên trường đại học: Trang phục với họa tiết cổ điển, hoài cổ, bối cảnh được thiết lập với ánh sáng tự nhiên mang phong cách vượt thời gian, lấy cảm hứng từ phong cách đặc trưng của cuốn sách Take Ivy. Trong phần này, Bastian giới thiệu lại các mẫu cổ điển và sản phẩm biểu tượng với sự đổi mới, những mảnh ghép vượt thời gian tạo nên nền tảng của phong cách Mỹ.
 |
Trong phần thứ hai của bộ sưu tập, Brooks Brothers tập trung vào các phong cách đẳng cấp thể hiện năng lượng sống động chỉ có ở thành phố vĩ đại nhất thế giới, được lấy cảm hứng từ những đêm tiệc quyến rũ tại các nhà hàng nổi tiếng như Mortimer, Balthazar và The Odeon. Các khoảnh khắc được ghi lại theo phong cách ký sự, toát lên sự ngẫu hứng đặc trưng và năng lượng vô tận của thành phố New York, lưu giữ những gì đáng nhớ nhất.
Theo: DNSG