Tom Ford đã làm gì để cứu Gucci khỏi phá sản?

Trước khi thành lập thương hiệu riêng và có được những tiếng vang nhất định, Tom Ford từng là nhà thiết kế chính của nhà mốt Italy.

Là tên tuổi nổi tiếng trong ngành thời trang ngày nay, Tom Ford đã thực sự bắt đầu sự nghiệp lừng lẫy của mình tại Gucci.

Sau thành công của bộ phim House of Gucci có sự tham gia của Lady Gaga và Adam Driver thủ vai, một vài chi tiết trong phim cũng mang đến cho khán giả cái nhìn thoáng qua về Tom Ford thời trẻ.

Trong khi bộ phim không có nhiều sự xuất hiện của nhà thiết kế nổi tiếng nhưng ngoài đời thực, thương hiệu thời trang phải cảm ơn ông vì đã cứu họ khỏi phá sản vào những năm 90. Bên cạnh đó, Tom Ford đã biến Gucci thành thương hiệu xa xỉ, xuất sắc như hiện tại.

Cơ duyên của Tom Ford với Gucci

Hãng thời trang có trụ sở tại Italy được thành lập vào năm 1921 bởi Guccio Gucci – người nổi tiếng với việc bán đồ da, túi xách và phụ kiện thủ công.

Vào những năm 80, với mối thù gia đình đang cận kề, Maurizio Gucci và Dawn Mellow (giám đốc sáng tạo của Gucci thời đó) đã thuê nhà thiết kế người Mỹ nổi tiếng Tom Ford. Công việc của ông lúc đó là giám sát bộ sưu tập quần áo may sẵn dành cho phụ nữ và tạo ra những ý tưởng giúp tân trang lại nhà mốt.

Tom Ford là sinh viên tốt nghiệp trường thiết kế Parsons. Anh làm việc tại Perry Ellis trước khi chuyển đến châu Âu để trở thành nhà thiết kế thời trang cho Gucci vào năm 1990.

Năm 1996, ông nói với The New York Times: “Nếu tôi muốn trở thành nhà thiết kế giỏi, tôi phải rời Mỹ. Nền văn hóa ở đây thật khó hiểu, chúng kìm hãm những ý tưởng của tôi”.

Tom Ford cùng dàn ngôi sao Hollywood nổi tiếng tại sự kiện thời trang của mình. Ảnh: Vogue, Fanpop.

Trong những ngày đầu, Tom Ford tránh xa những món đồ da, khăn quàng cổ nổi tiếng của thương hiệu này và giới thiệu tầm nhìn của riêng mình cho nhà mốt.

Sau thời gian làm việc trong lĩnh vực thiết kế quần áo may sẵn cho phụ nữ, 6 tháng sau, Tom Ford tiến hành sản xuất quần áo nam và giày.

Khi Richard Lambertson rời đi, Tom Ford trở thành giám đốc thiết kế của Gucci và chịu trách nhiệm giám sát các thiết kế quần áo, nước hoa, hình ảnh, quảng cáo và thậm chí cả cửa hàng của hãng.

Những năm đầu nhậm chức, sự nghiệp của ông khá lu mờ. Maurizio Gucci từng suýt sa thải ông khỏi vị trí này nhưng tài năng của ông đã nhanh chóng lấy lại ưu thế.

Maurizio Gucci là người đứng đầu một thời của hãng thời trang Gucci. Ảnh: People.

Những thiết kế đột phá

Sau sự ra đi đáng tiếc của Maurizio Gucci, Tom Ford được Domenico De Sole – giám đốc điều hành của thương hiệu bổ nhiệm vị trí giám đốc sáng tạo Gucci vào năm 1994.

Cũng trong năm đó, ông nhanh chóng tạo ra những ý tưởng mới lạ nhằm biến thương hiệu xa xỉ Italy mang phong cách đặc trưng của mình.

Bộ sưu tập năm 1995 của ông giới thiệu hàng loạt các bộ váy trắng gợi cảm với những đường cắt may ngay lập tức trở thành xu hướng. Sau đó, ông trình làng các loại giày, túi, quần nhung, áo sơ mi satin mỏng, những bộ vest kiểu dáng đẹp và thậm chí cả đồ lót.

Những thiết kế đặc sắc của Tom Ford khi làm việc tại Gucci. Ảnh: Vogue.

Vào thời điểm mà các chiến dịch thời trang đã lỗi thời, Tom Ford thiết kế lại tính thẩm mỹ của thương hiệu bằng cách tiếp cận gây tranh cãi và khiêu khích. Hình ảnh người mẫu bán khỏa thân và chữ G đặc trưng được thiết kế lộn xộn vào năm 2003 đã làm tăng vọt hình ảnh thương hiệu và doanh số bán hàng của Gucci. Từ đó củng cố tên tuổi ông như một nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang.

Bất chấp sự khác biệt trong thiết kế, Tom Ford chia sẻ với Vogue Pháp nhiều năm sau rằng ông không “khiêu khích vô cớ”. Ông bảo vệ chiến dịch Gucci của mình bằng cách nói: “Khi tôi quyết định chọn người đàn ông bán khỏa thân để làm gương mặt đại diện cho sản phẩm, tôi đang bảo vệ bình đẳng giới tính”.

Tom Ford cũng chịu trách nhiệm lựa chọn đồ Gucci cho các ngôi sao Hollywood trên thảm đỏ. Từ chiếc quần dài màu hoa cà của Madonna trong Grammy 1999, chiếc váy lấp lánh của Jennifer Lopez tại lễ trao giải thời trang VH1, đến chiếc váy Oscar của Charlize Theron năm 2004 đã đưa thương hiệu Gucci đến kỷ nguyên mới.

Tom Ford lựa chọn người mẫu nam để tạo ra sự bình đẳng giới trong thời trang. Ảnh: Vogue.

Cứu Gucci trước đà phá sản

Trong nhiệm kỳ của Maurizio từ 1989-1993, tài chính của thương hiệu này đang chìm trong vực thẳm khi người thừa kế Gucci vung tiền vào trụ sở chính của công ty và cấp phép quá mức cho thương hiệu.

Theo báo cáo của Forbes, chỉ riêng năm 1993, Maurizio đã mất hơn 22 triệu USD. Tuy nhiên, sau khi Tom Ford trở thành giám đốc sáng tạo, doanh thu của Gucci đã tăng vọt với mức 500 triệu USD vào năm 1995. Thu nhập của thương hiệu tiếp tục tăng kéo theo giá trị thị trường của nó lên tới hơn 4 tỷ USD vào năm 1999 sau khi được mua lại bởi tập đoàn Kering.

Sau 14 năm làm việc tại Gucci, Tom Ford rời đi với khối tài sản trị giá 10 tỷ USD, theo StyleCaster. Trong thời gian đương nhiệm, Tom Ford cũng chịu trách nhiệm cải tiến Yves Saint Laurent vào những năm 2000 khi thương hiệu được mua lại bởi tập đoàn Gucci.

Những ý tưởng mới lạ xen lẫn táo bạo của Tom Ford đã vực dậy được doanh thu của Gucci. Ảnh: Rtve.

Kỷ nguyên Tom Ford

Sau nhiều cuộc đàm phán gay gắt, Tom Ford và giám đốc điều hành Domenico De Sole rời Gucci vào năm 2004 để thành lập nhãn hiệu riêng.

Ông thành lập nhãn hiệu cùng tên của mình vào năm 2006, ban đầu tập trung vào các sản phẩm kính mắt, quần áo nam và làm đẹp. Sau đó mở rộng khả năng sáng tạo sang lĩnh vực trang phục nữ cao cấp mà hiện tại được biết đến nhiều nhất.

Từ Beyoncé, Lady Gaga cho đến Michelle Obama, những thiết kế không thể phai mờ của Tom Ford đều được những người nổi tiếng khoác lên trong sự kiện quan trọng.

Ngoài ra, các sản phẩm làm đẹp và kính mắt của ông lọt vào bảng xếp hạng ba thương hiệu hàng đầu thế giới. Năm 2020, nhãn hiệu Tom Ford được định giá hơn 6,1 tỷ USD, theo Fashion United và giá trị tài sản ròng cá nhân của ông là 500 triệu USD, theo Celebrity Net Worth.

Bằng những sáng tạo mới lạ, để lại tiếng vang lớn, Tom Ford hiện giữ chức vụ là chủ tịch Hội đồng các nhà thiết kế thời trang của Mỹ.